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热酷游戏携手斗鱼七煌 掀起“泛娱乐+电竞直播”

8月13日,在《超神战记》安卓全渠道上线之际,热酷游戏再次向外界抛出重磅音讯,正式颁布颁发与全民游戏直播平台斗鱼TV和电竞网络直播平台七煌TV达成三方战略竞争搭档关系。这是热酷游戏继今年ChinaJoy《超神战记》品鉴会之后,对MOBA细分市场战略及《超神战记》发行方案的片面落地。依托斗鱼专业的电竞直播体系以及七煌丰硕的娱乐资源,热酷游戏冲破了游戏圈买量冲榜、线上线下广告、社区推广、IP营销等传统形式的边界,选择以电竞玩家汇集的直播平台渠道,片面交融综艺、真人秀等差异模式节宗旨特性,在游戏圈开启了“泛娱乐+电竞直播”的全新整合营销形式。




用户存眷度稀缺时代 游戏营销该如何做?



对于《超神战记》这样一款带有明显竞技属性的产品来说,对用户群的精准定位和营销方式的选择是其扩充产品知名度、汇集核心玩家存眷度的关键。在用户群的定位和平台的选择上,热衷电竞的玩家显然是《超神战记》最为重要的目的用户,而游戏直播平台无论在游戏用户规模还是明星主播的号召力方面,都具有无可相比的劣势。为此,热酷瞄准了电竞玩家汇集的斗鱼TV和七煌TV两大网络直播平台作为营销的主要载体,从而实现了营销渠道与用户特征的契合。针对目前游戏财富的泛娱乐化趋势,初度竞争的三方将独特打造全球首档整合线上线下竞技体验的主播真人秀节目《主播48》,以综艺竞技闯关的模式,邀请知名电竞主播全程参预此中,同时粉丝和玩家将与主播停止线下互动。

在2015上半年发行的千余款手游中,有多少游戏能够被玩家存眷?当越来越多的产品挤入市场,游戏财富随之进入到了用户存眷度稀缺和碎片化的时代。对于玩家来说,或许不会存眷游戏排行榜的排名,也不会在意IP是不是够强,他们的所见所闻以及朋友之间的口碑相传,都是玩家选择一款游戏的重要按照。正是基于对年轻游戏族群以及目的玩家的深化洞察,让热酷决定在《超神战记》的营销形式上停止更大幅度的创新与冲破。

“iOS脱销榜Top20,周留存38%,月留存10%。”——这是热酷游戏旗下S级MOBA产品《超神战记》在iOS平台上线后所获得的注目成效。

热酷游戏携手斗鱼七煌 掀起“泛娱乐+电竞直播”营销新风潮

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